陈辉:缔造历史满一年
时间:2015年03月23日 作者:admin
 

   2015年2月19日,东易日盛家居装饰集团股份有限公司(股票代码002713)(以下简称“东易日盛”)上市将满一周年。这是中国家装行业第一股,而这个缔造历史的荣光,属于东易日盛董事长陈辉。

 

 

  从2003年开始,围绕东易日盛上市的声音就从未消停。东易日盛一位加盟商评价称:“东易日盛一心想上市,这10年时间都专注在研究怎样上市了。”

  而这种执着,来源于陈辉的信念:“做‘百年老店’,但不做家族企业。”回望上市之路,他在接受中国房地产报记者专访时,颇为感慨:“我们没有经验可循,这一路走得漫长而又坎坷,还好,问题几乎都已经解决。”

  上市之后,东易日盛业绩下滑、人才波动,一度受到外界质疑。在此过程中,曾经只注重决策不懂运营的陈辉,在乘着资本的翅膀飞翔后,则开始和过去告别,实现自我的蜕变。

  【漫漫上市路】

  1997年,一对具备前卫思想的夫妻走上了创业道路,创办了北京东易日盛装饰有限责任公司,他们就是现在东易日盛董事长陈辉和总裁杨劲。

  “做‘百年老店’,但不做家族企业”的梦想让他们产生了上市的想法,其时是2003年。当时,中国处于经济结构转型期,上市制度不完善,家装企业在国内A股上市几乎是一个不能实现的愿景。

  因此,在一些企业和周围朋友的启发下,陈辉萌生了去海外上市的想法。2006年,东易日盛募集到3000万美元。但恰恰是在这时候,国内A股开始活跃,最终,他放弃了那笔海外资金,毅然决然选择在国内上市。接下来的上市时间表是:2007年开始进行股改,2010年正式申报,2012年获得批准,由于2012年第四季度新股停发,2013年年底重新启动。终于在2014年2月19日上市成功。

  其间,我国建筑装饰行业步入快速发展时期。据中国建筑装饰协会统计,“十一五”期间装饰行业工程产值由2005年的1.15万亿元上升至2010年的2.1万亿元,总体增长82.6%,年复合增长率达12.8%,高于同期全国经济增长率近3个百分点。2012年,行业全年共实现工程产值2.63万亿元,比2011年增长了11.91%,行业景气度维持较高水平。

  但是,行业的高速发展并未能使东易日盛的上市道路走得更畅快。陈辉认为,上市道路上的曲折,跟国内的上市制度不无关系。“2007年我们准备上市,当时,根据税务政策,凡是北京市建筑装饰企业,大都是定率征收,要上市,就得改查账征收。最初告知为一年查账征收,一年过后,当所有资料准备好后,我们又被告知需要三年查账征收,一晃已经到了2010年。”

  其间,东易日盛和中介机构吵过无数次架。有一次,会计师事务所突击审查,先前规定的核算方式被否定。公司从20个分公司调来数据,其中包括三四年的账单、报表,资料堆积如山,占满了一间大办公室,很多人昼夜工作,有些员工甚至就睡在了办公室。几个月后,经过复合审查,未出现问题。陈辉开玩笑说:“公司财务大多都为女员工,经过那次突击后,美女都变成了女汉子。”

  更难应对的还在后头。证监会要求法人和高管每隔一段时间,就要开具各种合规无过错证明,一共有一二十种,每个分支机构都要开。“这样的证明上哪儿开去啊?”他感叹道。而正是这样那样的证明消耗了上市过程中的大部分时间。

  十年上市漫漫长路,其间经历了诸多波折,也夹杂着一些负面新闻报道,比如东易日盛与前加盟商东易力天的官司“持久战”轰动一时,现在陈辉再回头去看,也是五味杂陈,却又深感经历曲折后实现所想的安稳。

  【拥抱互联网】

  东易日盛2013年的年报显示,该公司全年实现营业总收入159201.52万元,比上年同期增长15.68%;实现营业利润12678.75万元,比上年同期增长44.49%;实现利润总额13487.82万元,比上年同期增长43.71%。这和其他具有影响力的建筑装饰企业10%~20%的年增长率相比,具有明显优势。

  在接受采访时,陈辉称,此前主要依靠内生性增长,上市之后则会借助资本优势扬帆起航。而东易日盛的发展战略包括了:家装O2O、金融信贷等。随后海尔家居“有住网”提出了599元/平方米的装修价格,搜房网更自称为“首个家装APP”,打出666元/平方米的价格。虽然家装行业被互联网搅动了一池春水,但一些业内人士明确表示,还没有看清楚“爱空间”们盈利的模式。

  对于行业的一派热闹的景象,陈辉似乎都是心无旁骛。事实上,对于互联网思维,他从战术上一直非常重视,对于O2O的未来以及模式也有自己的看法。在上市之初,东易日盛提出了“O2O”电商战略,并且实现了快速布局。“以前很多家装企业是靠信息不透明去赚钱,互联网逐渐帮助客户把信息全透明了,企业只能赚信息透明、对称的钱。”他说。

  访谈间,他拿出手机,展示东易日盛最新的一款家装移动APP。他转身向中国房地产报记者提问,知道它的价值体现在哪里吗?随后,他自问自答:“根据户型,我们免费给客户做多套设计方案,通过下载APP观看设计效果。如果不满意,客户可以通过APP反馈信息,我们根据客户需求修改方案。通过线上体验把产品前置,通过技术手段让客户提前感受。同时,还可以体验样板间,选择产品设计方案。”

  这款APP的核心在于整理了一个三维数据包,并且在此前的基础上进行了升级,其中囊括厂家、价格、规格等基础数据。在三维模型里,龙骨量、壁纸量均可以计算出来,包括其他隐蔽工程也考虑在内,这样做的结果是,以前花费两周才能得到的设计方案,现在花费两小时即可成型。

  对于互联网与家装行业的结合,在家装行业从业十多年的陈辉深谙其中的复杂性。他表示,家装行业具有长价值链、长节点的特征,工人的运作方式、品质如何、客户的感受如何、用什么东西来实现等因素均需要考虑在内。

  【注重运营,抓要害】

  创办公司以来,陈辉一直只注重指导战略和规划,东易日盛上市后,他开始注重运营,而且是从以前的事无巨细,转变为如今只抓人、抓重点、抓要害。

  抓人指先人后事,发挥人的主观能动性,相关部门领导人负责该部门事务,如有问题问责负责人。抓重点、抓要害指不能“眉毛胡子一把抓”。抓好人之后,抓重点、抓要害就能迎刃而解。

  对于个人的改变,陈辉归功于《从优秀到卓越》一书带给他的启发。书中讲到企业在走向卓越之前先要找到合适的人,再向企业正确的方向前进,即让合适的人组建卓越的管理团队。

  “一个卓越的企业不仅要做到满足客户需求,更要创造出客户的需求并加以实现,当然这种创造不是凭空捏造的,而是客户需要但还未发现的,就由我们去提出并实现。”他说。

  他曾看过一位设计总监写的有关生活方式的文章,书中讲到用什么样的符号、材质以及颜色搭配,就能享受到英国皇室的生活方式,就能联想到英国皇室如何喝咖啡、打马球。他说,这种生活方式完全靠联想,但真正意义上的生活方式不能凭空想象,而是实实在在存在的,是一种持久性的体验和需求,不是几个简单的符号就能实现的。

  陈辉的设计灵感,则来源于生活中的每一个体会。他说,“投入到生活之中,才有资格研究生活。”因此,他不认为天马行空地想象,就能做好设计,而是觉得设计是为美好生活服务的。“比如做一个厨房的岛台,就要考虑到家人可以围着岛台一起做饺子,进行沟通交流,营造家庭和睦的气氛。”

  看上去温文尔雅的陈辉,曾经很爱挑战刺激惊险的运动项目,比如他曾经经常跳滑翔伞。但有一次,他的一个朋友从空中掉下来,让他的“心灵受到创伤”,从此以后不再挑战此类运动。他感慨:“人应该管理好自己,到了一定年龄干适合自己的事,如果再干刺激的事,就是对家人、对公司不负责。”

  家庭观念越来越重的他,在工作之外,会亲自做家务、带孩子,几乎每周都会和家人在一起包饺子。“陪伴家人、经历孩子的成长瞬间,是一件很幸福的事情。”他坚定地说。

  【问答】

  中国房地产报:满分100分的话,过去的一年您给企业以及自己打多少分,为什么?

  陈辉:我对企业今年的表现打80分,对自己的表现打85分吧,呵呵。

  中国房地产报:满意与不满意的地方在哪里?

  陈辉:不满意的是,上市后,企业一些问题也暴露了出来。坦白说,在房地产经济形势下行、国家反腐的背景下,我们的团队经历了很多挑战。

  满意的是,如今,我们在努力解决,基本上都解决完了。对自己的表现打了85分,多出那5分,就是我通过个人努力去解决了这些问题。

  中国房地产报:2014年,您是否有最喜欢的一本书或一部电影?

  陈辉:以前看过《从优秀到卓越》,但没有认真研究,现在一直在看。这本书改变了我的工作原则,以前是先事后人,现在变为先人后事;以前定好战略,再去找人,现在先找到人,再发挥人的天赋;以前看经历评判人,比如从哪所学校毕业,在哪家企业工作过,干过哪项职位。现在重视挖掘天赋。

  我们有一套工具来测试,当然同时结合经历来判断。企业正在调整人力素质模型,同时找一些测试手段,比如《优势识别器》,它里面讲述有一个网站,其中的识别工具告诉你如何测试,评测出个人潜能。我觉得,花很长时间去干一些不擅长的事,还不如找到兴趣所在点去干喜欢的事情,这样效果会更佳。

  中国房地产报:2015年工作和生活的目标分别是什么?

  陈辉:工作上的目标是让移动APP、O2O电商系统、金融信贷系统步入正轨。生活上,主要调理好自己的身体,前几年太在乎工作,而忽略了身体,落下了头疼的毛病,现在通过锻炼和调理,身体慢慢恢复健康。以前喜欢刺激的运动项目,现在喜爱温和的运动,比如高尔夫。

  我们参加了伟事达私人董事会,每天走一万步,每年看一本书,每年参加一门课程,统称为“三个一工程”。

  中国房地产报:如果遇到10年前的自己,你会对他说什么?

  陈辉:成长道路上没有人来指导过我,自己走得非常辛苦。以前光知道埋头干,没有寻求别人的指导,没有多去学习,走了很多弯路。我认为,每一个经历,都是宝贵的经验。